CDC Habitat - Kamino

CDC Habitat, filiale de la Caisse des Dépôts, lance une nouvelle marque de logements sociaux : Kamino, dédiée aux jeunes actifs en début de parcours professionnel. Pour accompagner ce lancement, nous avons coproduit avec l’agence toulousaine Standout deux vidéos en motion design 2D, destinées à deux publics aux attentes très différentes : les élus et collectivités susceptibles de soutenir le dispositif, et les jeunes actifs directement concernés.

Standout avait conçu en amont l’ensemble de l’univers de marque (naming, identité visuelle, charte graphique, scénario et storyboard) avec une exigence claire : parler à deux publics dans un seul et même univers graphique, sans jamais tomber dans une formulation stigmatisante. Le vrai défi de notre mission a été de transformer cette identité déjà posée en deux récits animés distincts, l’un pensé pour rassurer des décideurs publics, l’autre pour informer et donner envie aux futurs habitants, tout en conservant une cohérence graphique totale entre les deux formats.

À partir du storyboard vectoriel et des assets graphiques fournis par Standout, nous avons repris et adapté les fichiers Illustrator pour les rendre exploitables en animation, préparé leur intégration dans After Effects, puis animé chaque séquence en respectant scrupuleusement l’identité Kamino. Trois cycles de validation, suivis via Frame.io, ont permis d’ajuster le rythme et les intentions de mouvement en lien avec Standout jusqu’au rendu final.

Deux vidéos en motion design 2D ont été livrées, cohérentes dans leur univers graphique mais différenciées dans leur ton et leur message : une présentation institutionnelle pensée pour les élus et collectivités, une vidéo plus directe et incarnée pour les jeunes actifs concernés par le dispositif. Un projet qui illustre notre capacité à intervenir en aval d’une agence de communication, sur la seule brique animation, sans perdre une once de l’identité de marque construite en amont.

Ici, l’animation sert à donner vie à une identité de marque conçue par une agence partenaire. Si vous voulez voir un autre exemple de motion design, découvrez notre étude de cas WINPPI.